De fleste SMV-websites forsøger at sige alt på forsiden
Når alt er lige vigtigt, er intet vigtigt. Kunden scroller forbi — ikke fordi budskabet er forkert, men fordi intet står skarpt nok til at lande.
Jeg kigger ofte på en forside, der skal sælge, forklare, overbevise, berolige og vise hele kataloget – på én skærm.
Resultatet er sjældent klarhed. Det er støj.
Kunden scroller forbi, fordi intet står skarpt nok til at lande. Ikke fordi budskabet er forkert. Men fordi alt er lige vigtigt – og derfor er intet vigtigt.
Det, der virker, er næsten det modsatte: én ting først. Hvad I gør. For hvem. Hvorfor det er værd at blive hængende. Resten kommer, når de er klar.
AI gør det ekstra fristende at fylde siderne. Flere sektioner, flere claims, flere “fordele”. Men mere tekst er ikke mere overbevisende. Det er bare mere at ignorere.
Jeg bruger AI i produktionen — men først efter forsiden er skåret ned til det, kunden faktisk skal huske.
Fordi et website ikke skal rumme alt I ved. Det skal få den rigtige person til at tage det næste skridt.
af Kasper Bach · Studio IV